출품안내

출품분야

출품등록과 관련된 안내사항들 입니다. 출품 전 반드시 숙지하여 주시기 바랍니다.
분야

대한민국광고대상은 총 14개의 일반 부문과 1개의 특별상으로 나누어져 있습니다. 14개의 본상 부문은 광고와 관련된 광고주, 광고회사, 프로덕션, 포스트프로덕션, PR전문대행사, 디자인전문회사, 브랜딩&컨설팅사, 소셜대행사, 콘텐츠전문회사, 비영리단체, 정부기관, 지자체 등 어떤 기업이라도 출품이 가능하며, 수상은 '광고주', '광고회사', '제작사' 등 공동 수상을 기본으로 하고 있습니다.


세부 출품 분야에 대한 설명은 링크된 시행요강을 다운 받으시면 자세한 안내를 받으실 수 있습니다.

※ 출품 시행요강 다운로드

1. TV영상

  • 1-1. 단편(Single)
    • 지상파, 케이블, 종편, IPTV 등에 집행된 1편의 영상광고물
  • 1-2. 시리즈(Series)
    • 지상파, 케이블, 종편, IPTV 등에 집행된 시리즈 형태의 영상광고물. 동일한 컨셉 하에 집행된 시리즈 전체를 묶어 1편의 시리즈로 출품할 것. 시리즈로 출품시, 동일 작품의 단편 개별 출품 불가.
    • 작품형식 및 규격
      mp4(편당 용량 최대 500mb이하), 설명자료 제출 불가, 동일 카테고리 내 중복 출품 불가 (시리즈로 출품시, 동일 작품의 단편 개별 출품 불가)

2. 온라인 영상

  • 2-1. 숏필름(Shorts Film)
    • 온라인에 게재된 영상광고물. 전체 영상길이가 2분미만 (1분59초까지)이어야 함
  • 2-2. 롱필름(Long Film)
    • 온라인에 게재된 영상광고물. 전체 영상길이가 2분이상 (2분부터 해당)이어야 함.
  • 2-3. 숏폼(Shorts-form)
    • 온라인 플랫폼에 집행된 세로형의 짧은 영상 광고물. 시간 제한없음. (예: 유튜브 숏츠, 틱톡, 릴스, 클립 등의 숏폼 플랫폼용 제작물)
    • 작품형식 및 규격
      mp4(편당 용량 최대 500mb이하), 설명자료 제출 불가, 동일 카테고리 내 중복 출품 불가 (시리즈로 출품시, 동일 작품의 단편 개별 출품 불가)

3. 인쇄

  • 3-1. 인쇄광고
    • 신문, 잡지, 포스터, 전단지 등 문자와 이미지를 사용하여 인쇄 매체를 통해 전달되는 광고물
  • 3-2. 인쇄물
    • 브랜드를 홍보하거나, 제품/서비스의 판매 및 마케팅을 지원하는 데 사용된 인쇄물 (초청장, 간행물, 포스터, 브로슈어, 달력, 카탈로그, 표지 아트, 서적 등)
    • 작품형식 및 규격
      JPG, JPEG (RGB 모드) 등 편당 10mb이하. 인쇄물에 한에서 ppt 내 제작물 삽입한 형태로 설명자료 제출(10장이내). pdf 가능. (optional 인쇄물 실물 샘플 제출)

4. 오디오

  • 4-1. 라디오 광고
    • 방송, 인터넷 라디오 광고
  • 4-2. 오디오 플랫폼 광고
    • 라디오 방송국, 스트리밍 플랫폼, 팟캐스트 등을 포함한 모든 오디오 플랫폼에서 브랜드나 제품을 알리기 위한 목적이나 소비자의 브랜드 경험을 확대하기 위한 목적으로 제작된 오디오 콘텐츠
  • 4-3. 기타 Others
    • 위 범주에 포함되지 않으나, 브랜드의 고유성 확보/ 인지도 제고/ 캠페인의 크리에이티브를 위한 목적 등으로 제작된 기타 오디오 제작물들. (징글, CM송, 로고송, 사운드디자인 등)
    • 작품형식 및 규격
      mp4(편당 500mb 이하), mp3(편당 50mb 이하), 동일 카테고리 내 중복 출품 불가. (optional 설명자료 및 스크립트)

5. 디자인

  • 5-1. 브랜드 빌딩(CI/BI)
    • 로고, CI, BI 등 기업의 아이덴티티 구축을 위한 디자인
  • 5-2. 프로모셔널 아이템/굿즈(Promotional item/goods)
    • 프로모션을 위한 한시적 제품 디자인, 판촉물 혹은 캠페인과 연계된 굿즈의 디자인
  • 5-3. 제품/패키징(Product/packing)
    • 새로 나온 제품 디자인, 리뉴얼된 제품 디자인, 제품 패키지 디자인
  • 5-4. 디지털 디자인(UI/UX)
    • 앱, 랜딩 페이지, 마이크로사이트 및 온라인 웹사이트, vertual image 등에 활용된 디자인
  • 5-5. 기타 Others
    • 위 범주에 포함되지 않은 모든 디자인 (캐릭터, 책, 타이포그래피 등)
    • 작품형식 및 규격
      영상(mp4, 편당 500mb 이하) 형태 혹은 ppt 내 제작물 삽입한 형태로 설명자료 제출(10장이내). pdf 가능. 단 URL(링크) 삽입 시, 해당 작품이 당일 심사일까지 실행되고 있거나 로컬PC에서도 구현될 수 있도록 구성하여 제출할 것. 동일 카테고리 내 중복 출품 불가. (optional 디자인 실물 샘플 제출)

6. OOH

  • 6-1. 빌보드(Billboards)
    • 모든 옥외광고 매체에서 진행되는 고정 이미지형 광고. 교통 이동수단(버스, 지하철, 택시, 비행기, 기차 등), 전시장, 매장, 극장, 엘리베이터, 전광판 등을 포함
  • 6-2. 영상(Displays)
    • 모든 옥외광고 매체에서 진행되는 영상 광고. 교통 이동수단(버스, 지하철, 택시, 비행기, 기차 등), 전시장, 매장, 극장, 엘리베이터, 전광판, 장소의 특성이 부각된 FOOH 영상 포함.
  • 6-3. 인터랙티브 체험(Interactive Experience)
    • 디지털 터치스크린, 모션기술, 소셜미디어 및 모바일 애니메이션을 연동, 인터렉션 기술 등을 활용해 소비자의 직접 참여나 소비자와 인터랙션을 유도하는 광고물
  • 6-4. 스페셜 빌드(Special Build)
    • 건물 외관, 거리 시설물, 대규모 간판 등 옥외 장소의 물리적 구조 및 개조, 초대형 사이트, 팝업스토어, 3D/비표준 형태의 사이트 등 브랜드 및 제품의 홍보를 목적으로 특별히 만들어진 것
  • 6-5. 엠비언트(Ambient)
    • 알려져있는 공식 광고 매체 외 일상 생활 속 모든 것을 매체로 활용한 캠페인 사례(병따개, 건널목 등)
    • 작품형식 및 규격
      영상(mp4, 편당 500mb 이하) 형태 혹은 ppt 내 제작물 삽입한 형태로 설명자료 제출. pdf 가능(10장이내) 동일 카테고리 내 중복 출품 불가.

7. Film Craft

  • 7-1. Production Design/Art direction
    • 광고 촬영을 위해 구축한 세트의 디자인 혹은 촬영장의 아트 디렉션. 전반적인 스타일과 색감, 분위기, 시각적 구성 요소를 기획해 아름답게 구현한 결과물.
  • 7-2. Cinematography
    • 카메라, 렌즈, 필름, 조명의 적절한 활용과 카메라 앵글, 거리, 무빙 등 기술적 측면을 종합하여 만든 예술적 촬영 결과물.
  • 7-3. Editing
    • 창의적이고 기술적인 측면을 고려하여 편집된 영상 사례. 타이밍, 속도, 시각적 역동성, 대회의 역동성, 사운드의 조화 및 스토리텔링을 효과적으로 부각시킨 편집물.
  • 7-4. Color Correction/Grading
    • 촬영된 원본 영상의 색상, 대비, 밝기 등을 조정하는 색보정을 통해 최종 영상의 독창적인 시각적 스타일이 완성된 사례. 이 과정을 통해 영상의 전체적인 색조를 결정하고 분위기를 통일시키며 감정을 드러내고 이야기를 효과적으로 전달한 결과물.
  • 7-5. Animation
    • 애니메이션 기법이 뛰어난 영상물의 사례. 2D 또는 3D의 셀 애니메이션, 스톱모션, 그래픽, 실루엣 및 컴퓨 터 애니메이션을 포함한 모든 유형의 애니메이션 콘텐츠.
  • 7-6. Visual Effects
    • 실제 존재할 수 없는 영상이나 촬영 불가능한 장면 등을 만들기 위해 컴퓨터를 활용하여 기술적으로도 심미적으로도 우수한 Visual Effects를 보여준 사례
    • 완성된 실제 배경이나 캐릭터 등에 특수효과를 부분적으로 더하여 만든 것도 포함
  • 7-7. Sound design / Music design
    • 콘텐츠의 사운드나 음악을 창조적으로 만들거나 활용한 사례.
    • 기술적으로 뛰어난 녹음, 믹싱, 사운드디자인, 음향효과 및 오디오 합성 작업 포함
  • 7-8. Script writing
    • 영상이나 오디오를 포함한 모든 콘텐츠를 구성하고 살려주는 스크립트(카피 포함)
    • 작품형식 및 규격
      영상 광고물에 한함.(인쇄, 오디오 등 기타 유형의 광고 출품 불가) 영상(mp4, 편당 500mb 이하) 형태 혹은 ppt 내 제작물(영상 및 데모 필름) 삽입한 형태로 설명자료 제출. (10장이내) 동일 카테고리 내 중복 출품 불가.

8. Campaign Strategy

  • 8-1. Campaign Strategy
    • 브랜드의 명확한 콘셉트는 물론 구체적인 목표와 성과, 미디어 믹스, 기획서의 설득적 논리 흐름 등이 뒷받침된 전략적 측면이 두드러진 캠페인 사례
    • 작품형식 및 규격
      ppt, pptx, pdf 형태의 캠페인의 기획서(10장 이내). 제작물(영상 등)은 ppt 내에 삽입해 제출할 것.

9. Brand Experience & Activation

  • 9-1. 이벤트(Event)
    • 브랜드 경험을 위해 기획된 크고 작은 오프라인 이벤트. 스포츠, 콘서트, 런칭 쇼 등의 대형 행사에서부터 거리에서 이뤄지는 소규모 팝업 이벤트도 포함.
  • 9-2. 전시 및 설치
    • 오프라인 공간을 활용한 전시(exhibition) 및 설치, 팝업스토어, 체험부스 등.
  • 9-3. 디지털 익스피리언스(Digital Experience)
    • 웹사이트나 모바일앱, 소셜플랫폼 등을 통해 설계된 소비자 경험 사례
    • 온라인상의 이벤트, 전시 프로모션 혹은 QR코드, NFC, VR, AR, AI 등의 새로운 테크를 통해 브랜드를 경험하게 되는 사례
  • 9-4. 인스토어 익스피리언스(In Store Experience)
    • 온·오프라인 매장 내에서 이루어지는 커뮤니케이션
    • 소비자 참여를 위한 제품과 진열대 디스플레이, 매장내 프로모션, 팝업스토어, 이벤트 샘플링 등
    • 작품형식 및 규격
      영상(mp4, 편당 500mb 이하) 형태 혹은 ppt 내 제작물(영상, 오디오 등) 삽입한 형태로 설명자료 제출. pdf 가능(10장이내), URL(링크) 삽입 시, 해당 작품이 당일 심사일까지 실행되고 있거나 로컬PC에서도 구현될 수 있도록 구성하여 제출할 것. 동일 카테고리 내 중복 출품 불가.

10. Social Communication

  • 10-1. 브랜드 채널 운영
    • 유튜브, 페이스북, 인스타그램, 블로그 등 브랜드가 보유한 채널을 운영하여 해당 브랜드의 인지도, 선호도, 매출 등, 마케팅 목적에 부합하는 유의미한 성과를 낸 사례.
  • 10-2. 소셜 콘텐츠 마케팅(Social Contents marketing)
    • 소셜 콘텐츠를 통해 브랜드나 기업이 고객과의 성공적인 커뮤니케이션 및 소비자 참여를 이룬 사례. 단편&시리즈 콘텐츠 모두 속함.
  • 10-3. 크리에이터 & 인플루언서 마케팅(Creator & Influencer marketing)
    • 브랜드 홍보대사, 크리에이터, 유명인 및 인플루언서를 메인으로 한 창의적 마케팅이 사회적 반향을 일으키고 어떻게 상업적 성공으로 이어졌는지 보여준 사례.
    • 작품형식 및 규격
      영상(mp4, 편당 500mb 이하) 형태 혹은 ppt 내 제작물(영상 등)을 삽입한 형태로 설명자료 제출. pdf 가능(10장이내). 브랜드 채널 운영 건의 경우, 브랜드 채널의 URL을 ppt 첫 페이지에 삽입할 것. 삽입한 URL(링크)은 당일 심사일까지 실행되고 있거나 로컬PC에서도 구현될 수 있도록 구성하여 제출할 것. 동일 카테고리 내 중복 출품 불가.

11. Branded Contents & Entertainment

  • 11-1. 영상 콘텐츠(Video Contents)
    • 브랜드가 가진 가치나 메시지를 전달하기 위해 영화, 예능, 웹드라마, 애니메이션 등 영상 형태로 만든 창의적 콘텐츠
  • 11-2. 오디오 콘텐츠(Audio Contents)
    • 브랜드가 가진 가치나 메시지를 전달하기 위해 뮤직비디오, 앨범, 음원 등 오디오 형태로 만든 창의적 콘텐츠
  • 11-3. 디자인 콘텐츠(Design Contents)
    • 브랜드가 가진 가치나 메시지를 전달하기 위해 잡지, 신문, 브로슈어 또는 서적 등 인쇄 및 이미지 형태로 만든 창의적 콘텐츠
  • 11-4. 기타 Others
    • 위 범주에 포함되지 않은 모든 브랜드 기반 콘텐츠
    • 작품형식 및 규격
      mp4(편당 500mb이하), JPG, JPEG (RGB 모드) 등 편당 10mb이하, mp3(편당 50mb 이하). ppt 내 제작물 및 URL 삽입하여 설명자료 제출 가능. URL(링크) 삽입시 당일 심사일까지 실행되고 있거나 로컬PC에서 구현될 수 있도록 구성하여 제출할 것. 콘텐츠의 시리즈 편수가 많을 경우, 대표작을 선정하여 10편 이내로 제출할 것. 동일 카테고리 내 중복 출품 불가. (optional 콘텐츠 실물 샘플 제출)

12. 공익광고

  • 12-1. 기업의 공익광고
    • 지속 가능한 발전 목표(SDGs)와 기업의 사회적 책임 (CSR, CSV, ESG)을 주제로 하는 공익성(공공성) 광고
  • 12-2. 정부/지자체/공공단체의 공익 광고
    • 중앙정부, 지방자치단체, 공기업, 공공기관, 비영리 법인, 자선단체 등에서 공익성(공공성) 주제로 크리에이티브 발상과 실질적 효과 창출을 보여준 광고
    • 작품형식 및 규격
      mp4(편당 500mb이하), JPG, JPEG (RGB 모드) 등 편당 10mb이하, mp3(편당 50mb 이하) 혹은 ppt 내 제작물 삽입한 형태로 설명자료 제출(10장이내). pdf 가능.

13. PR

  • 13-1. 공공 PR
    • 중앙정부, 지방자치단체, 공기업, 공공기관, 비영리 법인, 자선단체 등에서 PR을 효과적이고 전략적으로 활용한 캠페인 사례
  • 13-2. 기업/브랜드 PR
    • 기업 및 브랜드 활동, 이미지 개선, 구축, 위기관리를 위해 PR을 효과적이고 전략적으로 활용한 캠페인 사례
    • 작품형식 및 규격
      영상(mp4, 편당 500mb 이하) 형태 혹은 ppt, pptx, pdf 형태의 설명자료 제출(10장이내). 제작물(영상 등)은 ppt 내 삽입하여 제출. URL(링크) 삽입시 당일 심사일까지 실행되고 있거나 로컬PC에서 구현될 수 있도록 구성하여 제출할 것. 동일 카테고리 내 중복 출품 불가.

14. 이노베이션

  • 14-1. 이노베이션
    • 새로운 기술 활용 또는 새로운 플랫폼 등을 활용해서 커뮤니케이션의 혁신적인 성공을 이룬 사례
    • 작품형식 및 규격
      영상(mp4, 편당 500mb 이하) 형태 혹은 ppt 내 제작물을 삽입한 형태로 설명자료 제출. pdf 가능(10장이내). URL(링크) 삽입시 당일 심사일까지 실행되고 있거나 로컬PC에서 구현될 수 있도록 구성하여 제출할 것.

특별상

  • 해외집행광고
    • 국내 광고회사(해외법인)에서 기획 또는 제작됐으며, 해외 시장을 타깃으로 하여 해외 매체 또는 장소를 통해 집행된 광고
    • 작품형식 및 규격
      mp4(편당 500mb이하), JPG, JPEG (RGB 모드) 등 편당 10mb이하, mp3(편당 50mb 이하) 혹은 ppt 내 제작물 삽입한 형태로 설명자료 제출(10장이내). pdf 가능.